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移动大会诺基亚与摩托罗拉的明暗对比

发布时间:2020-02-11 08:11:13 阅读: 来源:端子机厂家

导语:国外媒体近日发表文章称,世界上最大的手机和移动技术展销会——世界移动大会——周四在巴塞罗那拉上了帷幕。根据在展会的见闻,诺基亚的投资者有理由感到高兴。至于摩托罗拉的的股东,似乎他们还需要进一步加强自己的耐心。

GPS和位置服务是手持设备行业一块高速成长的业务。诺基亚在西班牙发布了几款最新产品,似乎注定要在这一领域独占鳌头。根据市场调研公司ABIResearch的数据,到2012年,GPS手机营收总额将达到1000亿美元,恰好比2008年翻一番。这是一个巨大的市场空间,而诺基亚将成为这一强力进军的冲锋队。

ABI分析师克林特-惠洛克(ClintWheelock)表示:“GPS手持设备行业发展迅速,竞争也很激烈,而诺基亚事实上领导了这一扩张进程。”

诺基亚目前是最大的手机制造商,占全球市场份额的40%。诺基亚在展会上发布了4款内置GPS的新手机,同时还发布了新的位置服务,最引人注目的是Maps2.0。这一地图服务的升级版为行人增加了许多功能,使你在步行的时候随时可以知道下一步该往哪个方向走。这对于配备了GPS的手机而言,显然是非常方便易用的。

花旗集团分析师谢里夫-贝克(SheriefBakr)认为,诺基亚的新产品和服务给人印象深刻,将有助于维持公司在行业的霸主地位。他对诺基亚的评级是“买入”。对于诺基亚的股东而言,诺基亚需要证明自己能否维持市场份额和利润率,因为过去的确出现过困难时期,现在看来可以松一口气了。

不过诺基亚也的确有一个严重的问题,就是它对触摸屏技术的严重忽略。自从苹果(AAPL)发布iPhone以后,其他手机产商纷纷将触摸屏添加到自己的手机中。惠洛克表示:“诺基亚仍然在交互界面和产品设计方面新意频出,不过他们已经发出信号,不会在今年下半年之前推出触摸屏产品。”

除了产品更新的能力和GPS领域的领导地位,诺基亚还有其他一些优势,让我们看到这只股票前途无量。其中之一就是,诺基亚是一家真正的全球性企业。事实上,北美地区的销量只占到其总销量的4%。这样就使得它能够基本不受美国经济减速的影响。同时,诺基亚股票估值非常低,其预期市盈率只有13倍。根据汤姆森金融的数据,分析师对诺基亚长期增速的的预测值为14%,这样诺基亚的估值便大幅低于大盘。

而对于摩托罗拉而言,它的问题显然不仅仅是一个触摸屏的问题。数周前,该全球第三大手持设备制造商表示,它正在考虑出售其陷入困境的手机业务。但是在世界移动大会上,首席执行官格雷格-布朗(GregBrown)表示,公司仍然在全力运营这一亏损部门。这样形势又变得扑朔迷离了。Oppenheimer分析师伊泰-基德隆(IttaiKidron)表示,摩托罗拉还没有决定下一步该怎么办。他对摩托罗拉股票的评级是“买入”。

这位分析师在参与摩托罗拉高管的一个会议后评论道:“从战略上讲,管理层暗示已经有两位主顾表示对其手机部门感兴趣,不过并未透露具体的操作方式,比如是出售还是合资等等。我们相信为了让价值得到释放,公司必须早日作出决断。”

不管是割还是留,摩托罗拉都需要一系列热销手机来复苏它的核心业务,而公司显然没有给参加巴塞罗那展会的人留下什么印象。公司在展会上发布了几款微不足道的产品,包括一款现有机型的升级版,以及数款低端产品(意味着低利润率)。

让摩托罗拉管理层寝食难安的是,第二大手机产商三星在展销会上发布了十多款新产品,几乎涵盖了每一个细分市场。惠洛克表示:“三星还需要不断改进一些产品的易用性,不过我认为他们战胜摩托罗拉绰绰有余。摩托罗拉真正发布有竞争力的产品系列恐怕至少是一年以前了,可能是18个月,我想他们在接下来一年中市场份额将会继续遭到侵蚀。”

在上个月在拉斯韦加斯举行的消费电子展上,摩托罗拉发布的新产品给我们留下了很深的印象,但很明显公司要刹住下滑的车轮,还有很多事情要做。如果公司最终决定将手机业务出售、剥离或者与其他公司进行合资,其股票有可能会受到追捧,不过这是那些短线套利者的游戏。从长期持有的角度来看,公司的前景还是非常黯淡。摩托罗拉预期市盈率为18倍,估值不算低,尤其分析师平均预测的长期增幅还不到10%。

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