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浙地珠宝成立20周年回首一路风雨兼程-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:43:58 阅读: 来源:端子机厂家

浙地珠宝成立20周年 回首一路风雨兼程

时至浙地珠宝成立20周年,回首一路风雨兼程,我们一直在努力。

【源起——一举自然生羽翼】

20世纪八九十年代,市场经济繁荣发展,珠宝行业也日趋兴旺。但珠宝市场极不规范,市场参与者知识匮乏,珠宝商品鱼龙混杂,浙江省地质矿产研究所的专家们看到许多消费者对珠宝知识不了解,盲目购买造成了很大经济损失,于是,1992年,浙江省地质矿产研究所创办了一家珠宝专卖店——浙地珠宝。几名老专家凭借长期的岩矿鉴定和珠宝玉石研究工作背景,精心挑选质优天然的珠宝首饰供消费者选购,并且首开专家临柜的方式为消费者宣传珠宝知识、鉴定宝石真伪。光阴荏苒,浙地珠宝作为浙江省唯一一家国有专业珠宝企业,从一个小小的专卖店成长为浙江人民最信赖的珠宝品牌,一直以“地矿珠宝、天然珠宝、专家珠宝”为定位,遵循“专业、天然、实价、诚信”的经营方针,弘扬珠宝文化,坚守诚信经营,以专业品质成就品牌价值,赢得了良好的口碑。

【坚守——宝剑锋从磨砺出】

浙地珠宝选择并坚持了“专卖”的经营理念,在杭城珠宝商圈坚守奋战了20年。公司始终把维护消费者的权益作为自己的责任,积极营造安全、放心、和谐的消费环境,赢得了消费者的长期信任,荣获“珠宝玉石规范经营示范窗口单位”、“浙江市场质量计量信得过单位”、“中国珠宝玉石首饰行业放心示范店”、“中国著名品牌”、“杭州最具品质体验点”、“全国五一巾帼标兵岗”、“国民消费教育基地”等荣誉称号,在浙江省享有很高的知名度与美誉度。

引入中国黄金,实现品牌合作

面对激烈的市场竞争,优势互补、协作发展将会获得更大的利益。在2008年全球经济危机的冲击下,珠宝行业受到严重影响,浙地珠宝也遭遇前所未有的困境。公司团队在充分调研和论证的基础上,于2009年底引入强势品牌中国黄金,并于2010年初在浙地商场二楼成功开出中国黄金浙江旗舰店,顺利实现强强合作、互补经营,共同打造杭城单店规模最大、品种最全、最专业的珠宝黄金专卖店。不仅给消费者提供黄金珠宝一站式最方便购物模式,而且在此能享受到最完善最全面的专业配套服务。既解决了困扰浙地珠宝多年的困难,盘活了浙地商场二楼资产,又能共享中国黄金品牌宣传,扩大浙地珠宝商场的知名度。双方客户共享,资源共享,在合作中达到互利共赢。

调整产品结构,巩固品牌优势

浙地珠宝于2010年的销售淡季对商场进行整体装修改造,商场的形象得到全面提升,同时调整了货品结构。一方面为满足消费者多元化的购物需求,丰富完善珠宝种类,扩大珠宝销售品种,新增了多种彩色宝石、玛瑙聚宝盆等商品;另一方面为弥补目前公司非商业地段客流严重不足,致力提升商品档次,做大做强珠宝精品的销售,在维护好原有普通货品销售的同时,花大力量做好精品营销,做好高端客户的服务,给他们提供优质优价的符合江浙一带人审美鉴赏的中高档货品,让珠宝消费者知道到浙地珠宝购物不仅货真价实,而且有好东西可看可买。

开展品牌建设,提升品牌价值

浙地珠宝20年来专心经营自主品牌,在本土来说,的确已拥有非常好的口碑和广泛的消费群体,这是由消费者的信任所致。但是在各品牌大力提升品牌形象,建设品牌文化,创造品牌经济效益的今天,品牌塑造和提升刻不容缓。品牌需要时间的积淀,但更需要不断塑造和提升,浙地珠宝一步步坚定的走品牌建设之路,作为一个二十岁在地方享有美誉的珠宝品牌,我们肩负着更多的社会责任,浙地珠宝除了要把专业经营做好,还要更多的回馈社会,这是一个双赢的过程,企业在提升品牌的同时,实实在在地给消费者带来好处,而我们也获得了消费者和社会的肯定。2009年4月经市民及专家评选,作为唯一一家专业珠宝公司成为2009年度杭州最具品质体验点,向市民展示了浙地珠宝共建共享品质生活的风采;2011年浙地珠宝受到中华全国总工会的表彰,获得“全国五一巾帼标兵岗”荣誉称号;2011年9月浙江省消费者权益保护委员会授予浙地珠宝“国民消费教育基地”,作为首个珠宝首饰国民消费教育实践基地,浙地珠宝不定期开设消费教育课堂,提高珠宝消费者选购及鉴赏能力。这些荣誉都是积极开展品牌建设的成果,我们将继续孜孜以求,打造“专业铸就满意消费保障”的品牌核心。

这些年,浙地珠宝“内外兼修”,对外加强促销宣传力度,树立专家品牌品质形象;对内进行商场整体装修布局调整、货品结构调整、管理制度调整、营业员管理模式调整。功夫不负有心人,浙地珠宝2009年顺利渡过困境,2010年销售额和利税均满意递增,2011年销售保持稳步增长。

【前行——而今迈步从头越】

2011年欧债危机引发新的经济危机来袭,珠宝行业遭遇很大挑战,之前取得的成绩只代表过去,面临新的困境,我们必须突破重围、逆流而上。在销售情况不景气的状况下,浙地珠宝主动出击,再度打响品牌升级战。

联手时尚杂志,致力珠宝文化宣传

浙地珠宝在浙江省第一本珠宝刊物《财富珠宝时尚》中开辟浙地专栏,系统的介绍珠宝玉石的宝石学性质、历史文化内涵以及社会学风尚,同时进行新品发布、品牌宣传等,带领消费者走近珠宝世界,了解浙地珠宝。一方面丰富消费者的珠宝知识,推广珠宝文化;另一方面借助知名杂志的影响力,树立浙地珠宝良好、公信的品牌形象。

开展电子商务,提升品牌竞争力

珠宝首饰行业电子商务迅速发展,使珠宝企业和珠宝商出售珠宝产品的过程中从售前服务到售后支持的各个环节都实现了电子化和自动化,是目前珠宝行业提高自身竞争力必要的创新营销手段。浙地珠宝与时俱进,把2012年工作重心放在电子商务上,积极开拓新型营销渠道,争取年轻客户群体,扩大品牌在全省乃至全国的知名度;设计推广时尚新品,充分利用互联网优势,满足消费者多元化需求;弘扬“专家珠宝”经营特色,同步专家线上客服及线下临柜销售,增加与消费者的沟通模式,增强互动。新年伊始,浙地珠宝在新浪微博注册了企业官方微博(http://e.weibo.com/zdgem),同时紧张筹建独立网上商城平台,与实体商城互相补充、互相促进。浙地珠宝网上商城预计于2012年9月全面上线,这将是浙地珠宝又一里程碑式的飞跃。

加强制度建设、文化建设,练好内功

在经济形势不乐观、商城销售淡季的情况下,浙地珠宝毫不懈怠,抓住相对空闲的时间,积极加强制度建设、文化建设,增强团队软实力,做好厚积薄发的准备。为确保公司长期可持续发展,不断完善货品管理制度,进一步推行精细化管理,探索科学规范的管理方法;加强安全管理,实行安全责任制,控制商品安全及人员安全;开展员工培训,以期每一个浙地员工不仅具备一定的宝石学专业知识及销售服务技巧,更要热爱珠宝、热爱消费者;举办各种有益活动,丰富业余生活的同时增加团队凝聚力及集体荣誉感。在越来激烈的市场竞争中,我们用心练好内功,积攒能量,努力打造富有特色并具竞争力的品牌,保证企业平稳持久发展。

“面对逆境,敢于创造机会,面对顺境,愿意沉下心来踏踏实实做事。这就是浙地珠宝能够走过二十年依然在前进的法宝。”总经理王蓓如是说,这也是我们每一个浙地人的心声。20年后,浙地珠宝将继续前行,我们任重道远。

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