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奥尼尔稳坐哈佛社交网络催生新型营销

发布时间:2020-02-11 04:58:23 阅读: 来源:端子机厂家

上个星期,大鲨鱼奥尼尔又出新招了——“快闪”。他走进哈佛校园的广场,把自己摆成一尊雕像,然后整整做了一个小时。所有惊讶的球迷都围绕在他身边,疯狂牌照留念。一小时后,鲨鱼离去。但是故事并没有结束,所有的短信,照片、视频开始在博客上疯传,随后又被ESPN、雅虎和报纸大量转载。这场暴风雨是如何掀起的?就是一条消息在Twitter上扇了扇翅膀。

这个雕像的名字叫做“沙克的即兴表演”,这个主意是一个叫做Digital Royalty的媒体推广公司想出来的。这家公司成立于2009年,虽然成立时间很短,但是他们的在利用社交网络做病毒营销上实在是个中高手。他们现在的课后有Double Tree,UFC(美国终极格斗大联盟)和NBA的克里夫兰骑士队。

Digital Royalty的首席执行官Amy Martin说:“不论你是个人还是公司,我们都能帮你掀起大范围的轰动,然后帮助你盈利。我们没有网站,没有手机应用,我们只是利用现有的社交网络而已。”

让我们来举例说明,为了给UFC做对推广,联盟主席Dana White和Digital Royalty决定把前者的手机号码发送给在Twitter上的400万粉丝,然后让他们竞猜当晚比赛的赢家。很快,White的电话就被打爆了,因为在美国UFC还是相当受欢迎的。

对于印第安纳步行者的球迷,Digital Royalty是这样做的。他们给粉丝发消息,告诉他们最快到达某个地点的人会得到免费的球票。很快,指定地点内就聚集了70多号。在其它的一些体育联盟中,他们还用这种方式来向球迷募捐,效果也相当不错。

“提供价值,”马丁说:“在娱乐业,你必须提供信息,同时提供价值——告诉你的粉丝何时、何地,让他们知道应该做什么。这就好像是私人俱乐部一样,虽然Twitter和Facebook是开放的,但是这种感觉确实绝对个人化的。”为粉丝提供价值,就是为联盟和商家爱提供利润,提供门票销量。比如对于奥尼尔来说,通过这次活动,他自己的专有品牌会更加知名,而他代言的Oreo肯定也会从中受益。

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