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百度贴吧粉丝文化的催化剂

发布时间:2020-03-10 10:13:29 阅读: 来源:端子机厂家

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1.百度贴吧的发展背景

百度贴吧是2003年12月3日创建的,贴吧的创意来源于百度首席产品设计师俞军。当时创建这1想法的缘由是:结合搜索引擎建立一个在线的交流平台,让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起,方便地展开交换和互相帮助。

百度贴吧是一种基于关键词的主题交换社区;它与搜索紧密结合,准确掌控用户需求,通过用户输入的关键词,自动生成讨论区,使用户能立即参与交换,发布自己所具有的其所感兴趣话题的信息和想法。这意味着,如果有用户对某个主题感兴趣,那末他立刻可以在百度贴吧上建立相应的讨论区。

百度贴吧完全是一种用户驱动的网络服务,强调用户的自主参与、协同创造及交换分享,也正是由于这些特性,百度贴吧得以以其最广泛的讨论主题(基于关键词),聚集了各种庞大的兴趣群体进行交换。

2.百度贴吧特点分析

(1)人工信息聚合方式对搜索引擎的补充

对那些基于信息搜索的需求而找到贴吧的人来讲,取得某个主题的信息常常是他们的一个基本目标。但搜索引擎目前还难以高质量地满足这方面的需求。贴吧可以使人们从机器的搜索过渡到人工的信息整合中。具有不同资源的人们,在这里实现信息的分享,而且信息需求与供给关系更明确,这样取得的信息针对性常常更强。贴吧成为对百度这样的搜索引擎的一个有益补充。

(2)共同兴趣爱好者的快捷聚集

虽然网上有难以数计的由兴趣爱好者组成的社区,但是,如何找到它们却并不是一件容易的事,找到一个有代表性的社区更是困难。百度贴吧最重要的特点就在于,它利用自己在搜索引擎领域的知名度与地位,为各种兴趣爱好者的聚集提供了一个最便捷的方式。只要知道百度,就可以通过关键字找到同道者。而百度的知名度也有助于使某一个关键字的贴吧成为一个具有代表性的贴吧。

(3)封闭式交换话题带来的深度互动

与很多社区不同的是,贴吧创造的社区常常是一个话题非常封闭的社区。某一个明星、某一部影视作品乃至某一个歌曲。虽然理论上这些社区也可以有更开放的讨论主题,但是多数贴吧的成员更愿意围绕一个封闭的主题来展开交换,这就增进了互动的深度的不断发掘。

(4)粉丝文化的催化剂

百度贴吧的迅速走红,是与粉丝及粉丝文化的流行紧密相干的。在粉丝文化的发展过程中,百度贴吧也起到了重要作用。

粉丝来自英文Fans,意为迷,在中国,主要指某个明星(或平民偶像)的崇拜者。粉丝现象是随着湖南电视台的超级女声及其他电视选秀节目的影响力日增而不断发展起来的。

有人认为,粉丝文化主要表现在以下五个方面: [1] 首先是粉丝群体的团队精神。其次是粉丝们那种喜欢就大胆表达出来并鲜明支持的率真精神。 第三是粉丝积极主动、甘于付出的奉献精神。这类奉献和付出,不只是表现在感情上,还有金钱和时间精力上。第四是粉丝与爱好对象同甘共苦的忠实精神。第五是粉丝面对压力和困难勇于挑战和奋争的PK精神。

虽然上述观点只是肯定了粉丝文化的正面意义而疏忽了它的一些消极影响,但是,它的确也揭露出了粉丝们一些特点,和粉丝文化广泛漫延的缘由。

从整体来看,近年来的粉丝文化与之前的追星族的一个重要区分,就是它的团队特点。粉丝们不再是离散的追星个体,而是一个有组织的团队。粉丝对其追捧的明星的支持力度,常常取决于粉丝团队的范围、组织的周密程度,和活动的方式与效果等。

由分散的粉丝到粉丝群体,再发展出粉丝文化,已愈来愈离不开网络。

这首先是由于贴吧这样的社区为粉丝的聚集提供了一个快速、定向性强的渠道。粉丝很容易找到与他兴趣相同的粉丝,在贴吧,这些人互称为亲。这个词也形象地反映出粉丝间的亲密关系。

网络的特点,也容易吸引来自不同地域、不同文化背景、不同社会阶层的粉丝,壮大粉丝队伍。

粉丝间相互分享所追捧的明星的信息,是粉丝间交换的一种重要方式,贴吧恰好为此提供了一个主要的渠道。从文字、图片到音频、视频,网络信息传输技术的发展,也日趋扩大了粉丝间信息交换的种类,增强了信息交换的频率。

贴吧提供的关于某个明星的信息的集中度,也常常是其他地方不能比拟的。而且粉丝们发布的更多是有利于塑造明星正面形象的信息,即便是负面信息,他们也常常会做出正面解读,或用自己的方式为明星据理力争。虽然在贴吧也会出现很多与粉丝的价值取向不一致的信息,但是选择性注意、选择性理解与选择性记忆等心理,会使粉丝们疏忽那些信息的存在。而吧主也会通过删贴的方式,来减少不利信息的存在。集中的正面信息对鼓励粉丝们的专一寻求和狂热精神,起到了重要的作用。

贴吧中的匿名交换,使那些原来在现实空间中不敢表露自己崇拜想法的人,有可能完全敞开心扉,粉丝间也会构成相互鼓励、相互激起的效应,使更多的人坚定自己的寻求。

粉丝对明星的崇拜,常常也是他们自我寻求的一种投射,是借明星实现自我认同的一种方式。贴吧中的互动,可以使更多人确认自我寻求的价值,产生更强的寻求动力。

个体寻求之间的互动,也会酝酿出粉丝群体的共同寻求,和这个群体特有的文化特点,反过来群体文化又进一步引导着粉丝个体的行动。

贴吧所造就的群体氛围,也有可能激起群体性的非理性情绪。应当看到,粉丝文化中产生的一些消极现象,与网吧中传播的环境及特点也是相干的。

在百度贴吧,同时存在着很多个粉丝团体,也常常出现多个贴吧之间的相互链接关系。这也是贴吧与其他独立存在的某些明星的官网不同的地方。粉丝团体间的相互竞争乃至斗争,也会在一定程度上影响粉丝团体的走向。

在组织粉丝团体活动方面,贴吧无疑也是一个重要的平台。

可以说,贴吧提供的交换环境,为粉丝群体的构成和相应的群体活动的展开,提供了一个基本的平台。而粉丝文化正是在这个基础上构成的。

虽然现在也有诸如粉丝网这样的专门网站出现,但是,百度贴吧已积累的人气、更强的网民自主性,和相对简洁的界面,依然使它在粉丝文化的发展中占有重要位置。

(5)文化研究的新途径

英国的研究者戴维冈特利特在他主编的《网络研究数字化时期媒介研究的重新定向》一书中认为,互联网提供了一种新的摇椅式的研究方法。他在研究了一个关于电影的网站(互联网电影数据库IMDb)后指出,那些观众的评论虽然并不能代表一个完全的电影观众群。但是,这些观点比那些由电影研究专家们写的单一的、主观的、通常还是晦涩难懂的解读性文字要好。事实上这些样本与多数定量研究中使用的样本一样具有价值(也很奇特),人们所提供的数据就是他们就电影自发地发表的感想,也是他们想要写的话。[2]

以上这类观点,运用在贴吧上,也许是非常合适的。

由于贴吧话题的封闭性特点,网民的深度互动实际上为文化产品、文化现象的研究提供了一种非常直接的渠道。

例如,对影视剧的创作者来讲,贴吧中丰富的来自观众的现身说法,真实而生动而地展现了观众对作品的解读方式及其动因。虽然这些观众未必总是能代表全部观众,但是他们的体会依然能在一定程度上反应影视作品在受众那一端所起的作用。观众喜欢什么样的角色,喜欢什么样的情节和细节处理,喜欢什么样的题材,如此等等,常常都可以在贴吧中找到答案。贴吧不但为了解作品的传播效果提供了一种反馈渠道,更是为未来的创作提供了一种有益的启发。在过去很少能有这样的渠道如此充分地让人研究那些观众喜欢和不喜欢的元素,和背后的缘由。这不仅将使创作者个体受益,对影视生产企业来讲,也是一种不可多得的资源。而对文化研究者来讲,研究大众文化对受众的深层影响,贴吧这样的平台也将显得愈来愈重要。

虽然冈特利特称利用网络资源进行研究是一种摇椅式的方法,但是,或许在某种意义上,网络或许提供了一种新的田野调查的田野,在类似贴吧这样的网络空间里,人们发表的最直接、真实的内心告白,也是人们现实生活与活动的一部分,作为一种愈来愈与现实生活融合的生活空间,网络一样能提供非常逼真而鲜活的研究材料。它也是实证研究的场所。贴吧这样的社区更是具有典型的研究价值。

除文化研究,贴吧这样的社区还可以为其他产品的开发、产品的营销提供重要的消费者研究平台。

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