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三大运营商2011终端战略

发布时间:2021-01-21 15:08:55 阅读: 来源:端子机厂家

临近年末,回顾2010年国内终端市场,中国电信、中国移动、中国联通,分别交出了怎样的答卷?而面对即将到来的2011年,他们又将如何规划?据此,经过探析,与您共同关注三大运营商2011年在终端市场的部署战略。

中国电信全力打造终端四大工程 热推EVDO智能手机

2010年,CDMA产业链加速壮大,手机终端商、设计公司、平台拥有者、软件设计公司等厂商累计达到270家,较2009年增加了70家左右。在此层面上,中国电信2011年将继续全力打造终端“四大工程”, 其中重点推广全系列EVDO智能手机。

2011年,中国电信将以“3G营销”贯穿全年业务发展,实现用户增长规模的突破。“政企、家庭、商务,包括校园市场将是我们重点目标市场”,中国电信天翼终端公司产品处经理禄鹏透露。

据介绍,在终端层面,中国电信2011年将会全力打造终端“四大工程”,推出系列旗舰产品。同时,将进一步推进智能手机平民化,尤其对于千元入门级的普及型智能手机,“我们会努力拓展农村、校园、中低端市场,不断推动3G手机的普及化”,禄鹏称。

值得关注的是,中国电信2011年将重点推全系列EVDO智能手机。另外,未来在终端的布局上,中国电信还将细分市场推出女性手机、农村手机、老人手机、儿童手机等产品,同时也会加强创新型产品推出的力度。

在具体的渠道部署方面,得知,中国电信2011年将加大引商入店和社会渠道资源置换等运作方式,加大与大型连锁卖场和具备零售实力的销售店合作,并在电子渠道上加强与知名电子商务网站的合作。

另据了解,明年在产品推广方面,中国电信将会加大自有软件商店-天翼空间及基地产品的推广力度,包括爱音乐、天翼视讯等。同时将规模发展WiFi用户,加强“双节”营销。

中国移动2011年智能手机有望飞跃式发展

2010年,通过产业链共同努力,TD终端得到较好的发展,包括手机、数据卡、上网本、无线座机、家庭网关、平板电脑、阅读器等TD产品种类较为丰富。

而随着2500元以下的智能手机增长迅速,智能手机价格也在下滑,这就为其进一步规模发展奠定了很好的市场基础。因此,中国移动终端部副部长何志力判断,2011年智能手机市场有望实现飞跃式发展。

根据何志力的判断预期,2011年智能手机市场规模将达到1亿,销量有望成为增长最快的一年。同时消费人群主要集中在18岁至30岁之间的在校生,或对移动应用有较高需求度的商务人士和一些年轻群体。

另外,随着终端发展,消费者对手机外观设计要求越来越高。市场调查数据显示,用户关注度第一位是价格,第二个关注的要素就是外观设计。据何志力介绍,目前国内一些知名品牌手机厂商开始注重外观设计,尤其关注时尚化、个性化,因此都有较明显的市场份额的增长。

“用户体验对终端发展也有很重要的作用”,何志力提醒道。他认为,屏幕的选择、颜色搭配及分辨率、手机输入方式和菜单的设计也是影响用户体验的重要因素。这些都将成中国移动的关注点。

另外得知,中国移动目前大力推进移动应用商城“MM”的发展,目前累计用户数已达101万。

中国联通2011年双网双待手机将快速增长

回顾2010年整个终端发展趋势,是与运营商的3G发展速度基本同步的。

在2011年终端市场的规划上,中国联通销售部副总经理宋丽梅认为,随着3G,尤其3G数据业务的快速发展,智能手机已经成为市场的主体。另一方面,宋丽梅强调,在千元以下的WCDMA终端中,功能机占比比较高,达到31% “这是我们2011年要考虑的一个方向。”

实践证明,随着用户对3G数据业务使用习惯的逐渐形成,数据用户渗透率在持续增高,加上运营商各自推出了应用商店,“终端加应用的模式已经成为主流”。所以,“2011年我们会更加趋向于终端加应用的模式。”宋丽梅称。

另外,宋丽梅认为,双网双待、双网双通终端在2011年会有快速增长,中国联通“在这个层面也会加以考虑”。包括在线炒股、电子阅读、在线游戏、即时通信等手机移动互联网业务,也将是中国联通关注的重点方向。

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