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瓷都走上品牌崛起之路-【新闻】

发布时间:2021-05-28 11:54:23 阅读: 来源:端子机厂家

瓷都走上品牌崛起之路

洁白无瑕的瓷瓶上,盛开着朵朵凝霜冻雪般的菊花,给人一种阵阵清香扑鼻的感觉——由高级工艺美术师、颇受收藏家喜爱的陈仁海先生创作的最新中国白瓷力作“吉祥平安”最近正式面世。

据了解,瓷雕《吉祥平安》选自德化深山上乘高岭土,经精选加工沉积20多年,质地如脂如玉,温润雪白。制作工艺精细,朵朵花蕊,全靠手工一条条、一瓣瓣耐心地搓、捏、推、贴衔接而成,数十个工作日乃成一件。

据称,这样的作品,制作难,烧制更难——在1380℃的高温下,如果火候掌握不准,雕工的心血将付诸东流。往往几窑数十件作品才能选出一件满意的成品。因此,“吉祥平安”可谓来之不易。

日前从德化县传来消息称,世界杯期间,德化顺美集团生产的10多万件拜仁队球员肖像陶瓷纪念品将亮相世界杯。

德化县有关负责人告诉记者,以前德化陶瓷是“藏在深闺人未识”不被外人关注,为扩大德化陶瓷的知名度和影响力,德化县抓住荣膺“中国瓷都·德化”称号这一契机,充分利用品牌进行宣传,弘扬德化县源远流长的陶瓷文化历史以及陶瓷业发展成就,全力打响“中国瓷都·德化”品牌。

以质兴企打造品牌

产品质量是品牌生命力的关键所在,以质兴企战略让“中国瓷都·德化”的名气叫得更响、更有底气。按照“传统瓷雕精品化、日用陶瓷艺术化、工艺陶瓷日用化”的发展思路,德化县大力发展民营陶瓷科技企业,现有民营科技企业248家,其中省级以上科技企业24家,2000年以来先后承担国家、省、市、县科技计划项目259个,带动了全县陶瓷科技的发展,形成了传统瓷雕、西洋工艺瓷、日用瓷等齐头并进的陶瓷产业格局。

不过“中国陶瓷之乡”、“中国民间(陶瓷)艺术之乡”和“中国瓷都”称号先后花落德化。冠福公司的产品还被评为国家免检产品,并荣获“中国名牌”称号,率先实现“中国名牌”零的突破;而顺美、龙鹏、冠福、协发光洋4家企业的产品也荣获“中国陶瓷行业名牌产品”;此外,“顺美”商标被商务部列为2005-2006年度重点培育和发展的出口名牌;协发光洋的“协发光洋牌日用陶瓷”、顺美集团的“纸艺圣诞文化工艺品”、得盛集团的“(图形商标)色釉系列”等4个产品获得省名牌产品……品牌战略让千年古瓷都焕发出新的活力。

三千作品登记版权

去年,德化县陶瓷公会成功注册了“德化陶瓷”、“德化瓷雕”等证明商标,这又为品牌瓷都披上了一件护身衣。如今,越来越多的德化陶瓷企业(研究所)加入到版权保护行列中来,经过版权登记的作品已近3000件。

据介绍,开展版权保护,一方面使企业创新成果得到有力保护,另一方面也约束企业不敢侵权,企业在承接订单时,都要求客商对所下的订单产品应予授权,避免因侵权而导致纠纷,规范了陶瓷行业的市场秩序,企业创品牌的步伐明显加快。

现在已有不少陶瓷企业按照“做好小产品,占领大市场,塑造名品牌”的发展思路,走经营品牌路子,逐步实现了由产品输出向品牌输出转变,形成产品、企业与区域三种品牌的良性互动。

宣传造势扩大影响

借助会展进行宣传也是品牌宣传的一大法宝。1993年德化县成功举办了“首届中国德化国际陶瓷节”,随后在全国各大中城市“拉网式”地举办德化名瓷展览会,以市场拓展来扩大品牌影响。

另外,德化陶瓷展销城、陶瓷街和“德化网”等形象窗口,也集中展示了品牌瓷都的魄力,扩大德化陶瓷的知名度和影响力。千年窑火不熄,品牌瓷都更显魄力。现在不少传统工艺陶瓷大师喜欢在产品或包装盒上冠名“中国瓷都·德化”、“德化陶瓷”、“德化瓷雕”等字样或注册标志,这不仅提高了产品档次和附加值,也提升了品牌瓷都的影响力。

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